El Inbound Marketing o Marketing de Atracción nació para responder a las nuevas necesidades del cliente, donde éste ya no espera recibir la molesta publicidad tradicional, que le resulta invasiva y, por el contrario espera que las marcas le otorguen la suficiente información sobre sus productos como para tomar ellos mismos la decisión de ver o no su publicidad, para posteriormente tomar una decisión de compra.
Se basa principalmente en 3 grandes esfuerzos: Marketing de contenidos, SEO y Redes Sociales, de los cuales se desprenden diversas actividades que complementan los esfuerzos de marketing de atracción de las marcas.
¿Qué incluye el Inbound Marketing?
Aquí te dejamos los más importantes esfuerzos que toda empresa debe incluir en una “nueva” estrategia de mercadotecnia:
- SEO (Optimización en buscadores)
- PPC (Campañas de Pago por Clic)
- Patrocinios
- Relaciones Públicas
- Construcción de Comunidades Digitales
- Influencia
- Blog
- Redes Sociales activas y de dos vías
- Marketing viral
- Creación de contenido original y útil para el consumidor
- Video
- Emailing de suscripción
- Landing Pages
- Análisis de Big Data
Sin duda el marketing ha cambiado considerablemente en los últimos años, y uno de los más significativos cambios ha sido el enfoque general del mismo. Hoy en día las marcas deben dejar de ser invasivas para el consumidor, y comenzar a conocerlos, conversar con ellos y generarles valor.
