Cada día son más las empresas que basan sus decisiones de marketing en datos duros y no en campañas fundamentadas en la intuición de un creativo.
Lo anterior no significa que las agencias se estén quedando sin trabajo, por el contrario, el trabajo de las agencias tiene ahora más valor pensando en que cualquier esfuerzo de marketing que se realice, vendrá fundamentado con datos de gustos y preferencias obtenidos directamente del target al que nos dirigimos.
Dun & Bradstreet y Ascend II publicaron recientemente un informe “Data Driven Marketing Trends”, de donde se pueden recoger datos muy interesantes sobre lo que las empresas hacen hoy en día con el Big Data en marketing. Aquí les dejo algunos datos destacables:
- 57% de las empresas mencionaron que los datos que recogían de internet eran de “muy buena calidad”
- Solo 27% de las empresas aun no logran recabar datos de calidad en internet
- 58% mencionó que utiliza esos datos para mejorar la experiencia del cliente
- 40% mencionó que los utiliza para obtener nuevos clientes
- 88% de las empresas recaban ellos mismos los datos
- 46% de las empresas planean aumentar la inversión de marketing basado en datos para 2016
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Este es el estudio completo
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