¿Qué es el prisma de identidad de marca de Kapferer?

by Absalón Treviño | Sep 13, 2022 | Branding

Hay muchas formas de definir tu marca, desde las más simples como un pitch de una frase, hasta complejos documentos que incluyen layers filosóficos, estratégicos y funcionales. Una de las formas, que en lo personal me parece que incluyen los aspectos mínimos...

Brand Health, ¿Qué tan saludable es tu marca?

by Absalón Treviño | Ago 2, 2021 | Branding, Marketing

La salud de marca o Brand health, es una medida que estima qué tan bien cumple tu marca con los atributos de su promesa, y cómo es percibida por los consumidores. En pocas palabras, ayuda a estimar el desempeño de tu marca y te ofrece una comparativa frente a tus...

El iceberg del Marketing Digital

by Absalón Treviño | Jun 27, 2021 | Branding, Marketing Digital

¿En qué piensas cuando escuchas o lees el término Marketing Digital? En caso de que lo que hayas pensado involucre más de dos canales o características ¡déjame felicitarte! Por desgracia, al ser un tema cada vez más masificado, con herramientas cada vez más...

El Customer Journey por encima de los esfuerzos aislados

by Absalón Treviño | Abr 29, 2021 | Branding

Una pregunta muy común cuando converso con alguien por primera vez, o por primera vez me pregunta a qué me dedico es: ¿Y qué está funcionando en estos tiempos en Marketing Digital? Una pregunta genérica “rompehielo” seguramente, pero con un trasfondo de creencias...

¿Cómo percibe el consumidor mi marca o producto?

by Absalón Treviño | Ago 31, 2014 | Branding, Marketing

Constantemente nos topamos con marcas o productos que no entienden porqué no aumentan sus ventas o su posicionamiento en el mercado. Realizamos esfuerzos por comunicar los beneficios del producto, cambiamos la presentación o la publicidad, agregamos un beneficio...

Programas de lealtad del cliente. ¿Qué estás generando?

by Absalón Treviño | Jun 21, 2014 | Branding, Estrategias, Marketing

A finales de los 90’s se pusieron de moda los programas para fidelizar al cliente (Programas de Lealtad), generalmente, abanderados por generación de puntos canjeables por mercancía a futuro, o por levantamiento de datos personales para luego hacerle llegar...