En el siempre dinámico mundo del marketing digital, ha habido muchas tendencias ascendentes y descendentes a lo largo de los años. Sin embargo, un gigante que ha mantenido su posición en la cima durante décadas es Google. ¿Puede considerarse una “guerra de buscadores” si un jugador ha dominado el mercado de búsqueda desde su aparición y ha resistido todos los intentos de destronarlo? Google se adueñó del mercado de búsquedas desde el principio, manteniendo una cuota de mercado abrumadora en todo el mundo, a pesar de la aparición de alternativas como Bing y las preocupaciones sobre la privacidad.
Sin embargo las cosas podrían estar cambiando, y Google podría estar perdiendo su posición aparentemente imbatible. Uno de los desafíos más notables es el cambio generacional. A lo largo de este año, se han acumulado análisis que sugieren que Google podría estar perdiendo su dominio en búsquedas entre los más jóvenes.
A principios de este verano, surgieron informes que indicaban que la Generación Z ya no buscaba en Google. Casi el 40% de los usuarios de esta generación preferían buscar directamente en TikTok e Instagram en lugar de utilizar los servicios de Google, según cifras internas filtradas del gigante de la búsqueda. Incluso cuando buscaban lugares para comer, recurrían a estas plataformas.
Las investigaciones más recientes muestran que la Generación Z no limita esta migración solo a productos y servicios específicos, sino que están utilizando TikTok como su motor de búsqueda por defecto. Por ejemplo, cuando necesitan entender qué es una carta de recomendación, recurren a TikTok en busca de respuestas.
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¿Por qué está ocurriendo esta migración? No se trata solo de que TikTok sea la plataforma más utilizada, sino del tipo de información que encuentran en ella. TikTok personaliza las recomendaciones para adaptarse a los gustos individuales, lo que implica que los resultados de búsqueda también están personalizados. Esto representa un cambio significativo en la forma en que se realiza la búsqueda en línea.
Además, las búsquedas en TikTok son mucho más interactivas que las de Google, lo que se alinea mejor con la forma en que los miembros de la Generación Z navegan en línea. Esto también afecta cómo responden a los resultados de búsqueda y qué tipo de contenido consumen, ya que los resultados en TikTok son vídeos cortos con información concentrada en unos pocos segundos.
Entonces, ¿cómo está cambiando este fenómeno el mercado? Este cambio en los patrones de búsqueda no solo implica una modificación en los hábitos de los usuarios, sino también una revolución en el marketing y la publicidad en línea.
Según eMarketer, aunque actualmente los anunciantes no pueden comprar anuncios de búsqueda en TikTok, ya se han observado pruebas beta de estos formatos. Incluso si estos anuncios no están disponibles de manera generalizada, los anunciantes pueden utilizar los datos de búsqueda de TikTok para afinar sus estrategias publicitarias, ya que les brindan una visión más precisa de los patrones de búsqueda de la Generación Z.
En resumen, el mercado de búsqueda en línea está experimentando una transformación impulsada por la Generación Z, que está adoptando TikTok como su principal motor de búsqueda. Esto tiene implicaciones significativas para el marketing y la publicidad en línea, ya que los anunciantes deben adaptarse a estos nuevos comportamientos de búsqueda y aprovechar las oportunidades que surgen en plataformas como TikTok. La era de Google como el rey indiscutible de la búsqueda en línea podría estar llegando a su fin.
